作者：张字艳,李梦晗,张释允,高溪

摘要：在现如今的互联网时代背景下,网络营销在众多营销方式中占据重要的战略地位。张裕集团是国内葡萄酒行业的龙头企业。为了适应国内经济的迅速发展,张裕势必也必须重视其网络营销环节的发展。本文主要通过分析张裕集团发展网络营销的内、外环境,结合其目前线上销售状况和企业网络营销形象定位,得出其在网络营销的财务管理方面存在的问题,结合时代背景为张裕提出可持续发展的建议。

发文机构：中国农业大学烟台研究院

关键词：网络营销财务管理

分类号： F715.5[经济管理—产业经济]F721